品牌设计、培育与管理
课程内容简介
（1）在保障企业永续赢利方面，品牌已经成为最具生命力的战略点。然而，尽管品牌很重要，但是并非所有企业都需要它，品牌也并非如咨询界所信奉得那样法力无边和莫测高深。
（2）在扫描众多著名品牌管理机构和强势品牌拥有企业的管理经验之后，发觉现实市场新问题和新趋势，找到传统品牌观的缺口，检视广告、公关和行销公司的服务盲点。
（3）品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法.是品牌资产的关键驱动要素. 进行品牌形象测评有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效.为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据.
（4）品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态.是品牌形象建设的基准.从品牌识别系统出发建立品牌测评模型和指标体系.有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵.全面!系统地反映品牌形象的具体特征.
品牌形象测评理论回顾
理论名称 |
主要内容 |
品牌个性理论 |
提出品牌个性的五个测量维度：纯真、刺激、称职、教养、强壮 |
战略品牌概念 |
把品牌形象分为功能性概念、象征性概念和体验性概念三个 |
品牌形象三维度模型 |
从内容上将品牌形象分解为产品/服务提供者形象（或企业形者形象以及产品/服务形象等三个方面。 |
科乐品牌形象模型 |
将品牌形象视为一个较为综合的概念，通过品牌联系来反映，想可以从特点、益处、态度等方面考察。 |
品牌形象二重性模型 |
把品派形象分为软性和硬性两大类。“硬性”形象是指消费者对品牌有形的或者功能性属性的认知；“软性”形象则主要反映品牌的情感特性。 |
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